近日，由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)4月銷售額突破500億元，環(huán)比上漲60.07%。與此同時(shí)，停擺數(shù)月的各地展會(huì)也接連重啟，釋放出家居復(fù)蘇的信號(hào)。

賣場(chǎng)回暖，展會(huì)重啟，家居報(bào)復(fù)性消費(fèi)何時(shí)到來？專家認(rèn)為，出現(xiàn)報(bào)復(fù)性消費(fèi)的可能性不大，但當(dāng)前和此后很長(zhǎng)一段時(shí)間，在存量房產(chǎn)、“宅經(jīng)濟(jì)”和農(nóng)村市場(chǎng)等領(lǐng)域多下功夫，建材家居市場(chǎng)將有望恢復(fù)萬億元級(jí)年度銷售額，并帶動(dòng)上下游相關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)的全面擴(kuò)大。

賣場(chǎng)回暖

線下家居賣場(chǎng)正快速回暖。

2020年5月15日，由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)bhi顯示，2020年4月bhi為85.73，環(huán)比上漲13.81點(diǎn)，其中全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)4月銷售額為525.86億元，環(huán)比上漲60.07%。

進(jìn)入5月，家居行業(yè)迎來了疫情下的第一個(gè)爆發(fā)期。“五一”首日，居然之家、紅星美凱龍等家居賣場(chǎng)就迎來排長(zhǎng)隊(duì)景象。4月25日-5月10日期間，居然之家淘寶直播開播門店達(dá)到近230家，累計(jì)開播時(shí)長(zhǎng)超6000小時(shí)，吸引21萬消費(fèi)者觀看，累計(jì)成交訂單2.1萬筆；紅星美凱龍以戰(zhàn)代練，“五一”期間全國(guó)商場(chǎng)銷售額超87.06億元，吸引消費(fèi)人數(shù)達(dá)29.5萬；城外誠(chéng)建材館的客流量相較“五一”前明顯提升，地上停車場(chǎng)重現(xiàn)車位緊張的現(xiàn)象；集美家居也通過千萬元家居補(bǔ)貼券活動(dòng)，積攢了一大波人氣；藍(lán)景麗家銷售量則在“五一”期間明顯恢復(fù)，與去年同期基本持平。

已經(jīng)開啟的“6.18”大戰(zhàn)正打得火熱！據(jù)天貓公布的戰(zhàn)報(bào)，6月1日零時(shí)起，開售僅1小時(shí)已有百余家家裝品牌銷售額超去年全天。而京東6月1日的報(bào)告也顯示，家居產(chǎn)品同比增長(zhǎng)超150%。全屋定制成交額同比增長(zhǎng)450%，裝修服務(wù)同比增長(zhǎng)164%。健康、舒適家居類產(chǎn)品的銷量持續(xù)上升。

展會(huì)重啟

不僅家居賣場(chǎng)回暖，停擺數(shù)月的各地家居展會(huì)也開始重啟。

上海國(guó)際凈水展、空氣新風(fēng)展、建筑水展及舒適家居展將于2020年8月31日-9月2日在上海丨國(guó)家會(huì)展中心（虹橋）隆重開幕。26萬平米展示面積囊括家用凈水系統(tǒng)、熱水系統(tǒng)、給排水系統(tǒng)、地暖空調(diào)、新風(fēng)系統(tǒng)等產(chǎn)品。展會(huì)還通過與各行業(yè)協(xié)會(huì)及媒體的合作，推出了近百場(chǎng)專題論壇和活動(dòng)，讓每一位到場(chǎng)觀眾不出國(guó)門，看盡全球水暖風(fēng)系列前沿展品技術(shù)！

家居業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，北上廣東等地重要家居展會(huì)的重啟，是家居行業(yè)復(fù)蘇的重要信號(hào)。

消費(fèi)理性

賣場(chǎng)回暖，展會(huì)重啟，家居業(yè)是否會(huì)迎來報(bào)復(fù)性消費(fèi)？

在北京家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)何法澗看來，家居業(yè)出現(xiàn)報(bào)復(fù)性消費(fèi)的可能性不大，隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、消費(fèi)回暖，家居消費(fèi)最終會(huì)趨于理性，“收入降低、疫情不明朗、復(fù)工復(fù)產(chǎn)未恢復(fù)到正常水平等是導(dǎo)致消費(fèi)者理性消費(fèi)的幾大因素”。

優(yōu)居研究院院長(zhǎng)、優(yōu)居新媒體總編輯、騰訊家居全國(guó)總編輯張永志也認(rèn)為，總體上不會(huì)出現(xiàn)大的報(bào)復(fù)性消費(fèi)潮，“首先，行業(yè)已經(jīng)告別增量市場(chǎng)，總體處于存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)；其次，精裝修、全裝修等b端渠道分流加劇，零售市場(chǎng)需求流量會(huì)持續(xù)萎縮；第三，線上電商直播等新零售方式也會(huì)分流”。

但中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)指出，建材家居的消費(fèi)需求大部分屬于剛性需求，這部分被壓抑的剛性需求一直存在，潛在的消費(fèi)升級(jí)需求也正在積累，只要有適當(dāng)?shù)恼叽胧┐碳ぃ蜁?huì)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。他建議，可通過發(fā)放專項(xiàng)消費(fèi)券，征集相關(guān)建材家居市場(chǎng)作為試點(diǎn)單位，在消費(fèi)者進(jìn)行建材家居產(chǎn)品消費(fèi)時(shí)抵扣相應(yīng)費(fèi)用，通過財(cái)政專項(xiàng)補(bǔ)貼、拉動(dòng)電商平臺(tái)、賣場(chǎng)優(yōu)惠三方聯(lián)合的方式，為消費(fèi)者打造“真金白銀”的優(yōu)惠。

“當(dāng)前和此后很長(zhǎng)一段時(shí)間，應(yīng)在存量房產(chǎn)、‘宅經(jīng)濟(jì)’和農(nóng)村市場(chǎng)等領(lǐng)域多下功夫，建材家居市場(chǎng)將有望恢復(fù)萬億元級(jí)年度銷售額，并帶動(dòng)上下游相關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)的全面擴(kuò)大。”秦占學(xué)認(rèn)為，后續(xù)的建材家居市場(chǎng)潛力可期！